Kuvahyvitys: agilemomentum.com

Kuinka menestyä onnistuneesti sosiaalisen median suurimmassa trendissä, jota useimmat ihmiset katsovat yli ...

Kaikilla sosiaalisen median alustoilla on suuntaus. Trendi, joka muuttaa tapaa, jolla sekä käyttäjät että sisällöntuottajat ovat vuorovaikutuksessa ja lähestymässä näitä alustoja.

Suuntaus, johon viittaan, on algoritmi.

Olet ehkä kuullut siitä. Olet ehkä kuullut Instagrammerkkien, Pinterest-käyttäjien, keskisuurten kirjoittajien ja muiden sisällöntuottajien sanovan, että uusi algoritmi vaikuttaa kielteisesti heidän lukumääräänsä. Heidän liikenne. Heidän kasvuaan.

Algoritmi on saanut viime aikoina kohtuullisen paljon julkisuutta, mutta vain pieni osa julkisuudesta on ottanut syvän sukelluksen aiheeseen.

Niille, jotka eivät tiedä, algoritmi - vaikka erilainen eri käyttöympäristöjen välillä - näyttää sisällön sen perusteella, kuinka todennäköisesti ajattelee sinun olevan tekemisissä sen kanssa, ei silloin, kun sisältö julkaistiin.

Kunkin algoritmin ytimessä on sisällön sijoittaminen sitoutumisasteen, käyttäjän kiinnostuksen kohteiden ja käyttäjän käyttäytymisen perusteella.

Aion yrittää tänään purkaa muutamia asioita trendistä. Nuo asiat ovat:

  1. Mitkä sosiaalisen median alustat tekevät sitä
  2. Miksi he tekevät sen
  3. Mitkä seurauksista ovat
  4. Mitä sisällöntuottajat voivat tehdä siitä

Ennen aloittamista haluan puhua tästä artikkelista seuraavalla: Rakastan sosiaalista mediaa. 9–5-vuotiailleni hallinnoin brändien sosiaalisen median markkinointikampanjoita Chase Bankista Hotels.comin ja HERDEZ: n välillä. Oman yritykseni suhteen konsultoin ja optimoin muiden sosiaalisen median läsnäoloa. ”Poistomatkoillani” kirjoitan sosiaalisesta mediasta (ja muista) medioissa ja muualla.

Joten minulla ei ole mitään näitä yrityksiä vastaan ​​ja uskon, että heillä on käyttäjän etu mielenkiinnon pääosin tehdessään näitä päätöksiä.

Uskon kuitenkin, että useimmat sosiaalisen median yritykset ovat pudonneet pallon kouluttaessaan ja valmistamalla sisällöntuottajia muutokseen.

Ennen kaikkea haluan varmistaa, että ihmiset ovat tietoisia tästä kehityksestä, jotta he voivat olla aktiivisia sosiaalisen median strategioissaan. En halua kenenkään jäävän jälkeen.

Sukellaan siis sukeltamaan suoraan ...

Kuka tekee sen?

Kuvaluotto: mobyaffiliates.com
  1. Facebook
  2. Instagram
  3. keskikokoinen
  4. Viserrys
  5. pinterest
  6. Ja lisää tulossa ... jos alusta muuttuu tarpeeksi isoksi, se tekee sen.

Miksi he tekevät sen?

  1. Kilpailevat huomiosi suhteen
  2. Konsolidointi ja keskittäminen tekniikkaan
  3. Ovien avaaminen kaupallistamiseksi + mainokset

Kilpailevat huomiosi puolesta

Algoritmin näkeminen "suuren kuvan" näkökulmasta on tärkeää. Koska niin monet alustat kilpailevat jatkuvasti huomiostamme nykyään, sosiaalisen median yritykset haluavat varmistaa, etteivät ne menetä arvokkainta resurssiaan: yleisöään.

Siten algoritmi on tapa sosiaalisen median yrityksille pitää sisällöntuottajat verkossaan. Päästä eroon ”rentoista tekijöistä” tekemällä vaikeammaksi saada valotus kanavallaan.

Saavuttaaksesi suuren seuran kanavalla, sinun on annettava aikaa, työtä, vaivaa ja omistautumista saadaksesi valotus.

Algoritmi rohkaisee ihmisiä päättämään, millä foorumeilla tai alustoilla he haluavat olla läsnä, ja laiminlyödä ne, joita he eivät halua.

Ja mikä on sosiaalisen median yrityksen näkökulmasta suurin asia tässä? He voivat käyttää väitettä, jonka mukaan he kannustavat entistä paremman sisällön luomista. Että he tekevät muutoksia ehdottomasti käyttökokemuksen vuoksi. Tarkkaan sen varmistamiseksi, että käyttäjät eivät näe paskaa, asiaankuulumatonta sisältöä.

Teknologian yhdistäminen ja keskittäminen

Seuraavien vuosien aikana on epäilemättä sisältöä, ja huomio siirtyy edelleen kymmenien miljoonien verkkosivustojen joukosta muutamiin keskitettyihin verkkoihin, joihin ihmiset pääsevät puhelimiensa sovellusten kautta. Ei ole niin, että haluan tämän tulevaisuuden olevan totta. Se vain on. Avoin verkko ei katoa (koputtaa puuta). Ja voi olla (toivottavasti) jotain, joka lopulta häiritsee keskittämistä. Mutta lähitulevaisuus on selvä. - Ev Williams

Mediumin perustajan sanotut sanat itse.

Näet tämän keskittämisen omakohtaisesti viimeaikaisen LinkedIn-yritysoston myötä.

Näet sen ensikäden, kun Facebook yrittää lopettaa Periscope ja Twitch Facebook Live -palvelun avulla. YouTubeen Facebook-videon avulla. Yelp-ilmaiseksi Facebook-yritysarvosteluilla.

Näet sen Mediumin kaltaisilla alustoilla, jotka yrittävät keskittää halkeaman blogosfäärin.

Google tarkkailee nälkäisesti Twitteriä.

Viimeaikaisen muutoksen myötä riskipääomarahoitus ja ”Suuri nollaus”.

Ei ole mitään syytä hälytykseen. Näin terve ja innovatiivinen talous toimii: Uusi tekniikka syntyy, häiritsee kaikkea ja ilmaantuu paljon "pieniä kavereita".

Sitten voittajat (joista monet olivat aiemmin "pikku tyyppejä") ostavat kaiken, kunnes toinen uusi tekniikka häiritsee heitä.

Pohjimmiltaan algoritmi edustaa trendiä, joka on symbolisesti paljon suurempi kuin sosiaalisessa mediassa. Se edustaa tekniikan yhdistämistä ja keskittämistä sellaisena kuin me sen tunnemme.

Ovien avaaminen kaupallistamiseksi + mainokset

AJ Agrawal kirjoitti upean Forbes-artikkelin algoritmista, joka tarjoaa monia hyödyllisiä oivalluksia. Tässä se on…

Jos sinulla ei ole aikaa lukea sitä, annan mielelläni Sparknotes - ainakin tämän Medium-viestin yhteydessä:

Koska sitoutuminen on suurin ratkaisu algoritmeille, tuotemerkkien on joko investoitava valtava määrä aikaa rakentaa yleisö näihin sosiaalisiin alustoihin tai - todennäköisemmin - heidän on "maksettava pelata".

Tämä tietysti avaa oven kaupallistamiseen mainosten avulla. Pelata maksaminen tarkoittaa mainosten ostamista. Jokainen sosiaalisen median alusta tekee tai suunnittelee. Ja jos he eivät vielä ole, he tekevät.

Jopa Snapchat, kultainen poika menemään viljaa vastaan, hyppää kyytiin:

Tämä on jälleen yksi lohko voittajasarakkeessa algoritmia käyttäville sosiaalisen median yrityksille.

Alatko nähdä, miksi algoritmi on täällä pysyäkseen?

GIF-hyvitys: giphy.com

Älä unohda koskaan, että nämä sosiaaliset verkostot ovat yrityksiä. Heidän täytyy ansaita rahaa selviytyäkseen.

Mitkä ovat seuraukset?

  1. Ei niin paljon "kasvun hakkerointia", joka olisi mahdollista näillä alustoilla.
  2. Kolmansien osapuolien työkaluista, kuten Hootsuite ja Buffer, tulee yhä tärkeämpiä, jopa elintärkeitä sosiaalisen median menestykseen.
  3. Jopa pienemmät yritykset alkavat palkata sosiaalisen median markkinointipäälliköitä.
  4. "Sosiaalisen median asiantuntijana" täytyy olla "Facebook-asiantuntija" tai "Pinterest-asiantuntija" jne., Kun alustatieto tulee entistä erikoistuneemmaksi.
  5. Pahin tapaus: vähemmän vaikuttajia ja brändejä käyttää sosiaalista mediaa markkinoille pääsyn esteen vuoksi.

Tärkeintä on, mitä voimme tehdä sen suhteen?

Mitä voit tehdä valloittaaksesi ja hyötyäksesi algoritmista? On olemassa muutamia asioita.

  1. Syvempi tunkeutuminen harvemmalla alustalla
  2. Kanavasi valitseminen viisaasti
  3. Tulee sen kanavan opiskelijaksi

Syvempi tunkeutuminen harvemmalla alustalla

Aloita siirtämällä keskittymistäsi sosiaalisen median oppimisesta tietyn sosiaalisen median kanavien oppimiseen - olipa kyse sitten Facebookista tai Twitteristä tai muusta.

Päivää on vain niin monta tuntia. Lisäksi olet todennäköisesti jo kiireinen tekemässä tärkeitä asioita - kuten rakentamaan pirun yritystäsi! Suurimmalle osalle sosiaalinen media on työtä, ei iloa. Tee asioista helpompaa! Yksinkertaistaminen on terveellisyyden avain.

Tämä on osa jotain, jota aina saarnaan: syvempää tunkeutumista harvemmissa sosiaalisen median ympäristöissä.

Etsi sinulle parhaiten sopiva kanava ja tee siitä leipä ja voi.

Sanon tämän jatkuvasti asiakkailleni: jollei muuta, etsi etsimäsi kanava, josta pidät parhaiten, ja vie aikaa, energiaa ja keskity siihen.

Tässä käytetyn algoritmin avulla tästä käytännöstä tulee entistä tärkeämpi onnistunut sosiaalisen median markkinointi ja kasvu.

Kanavasi valitseminen viisaasti

Jos tiedät jo haluamasi kanavan tai sinulla on jo yksi seuraavista, niin upea! Pysy menossa!

Jos sinulla on vaikea selvittää, ketkä hyökkäävät, se on myös hyvä! Katso, auttaako tämä kirjoittama Medium-artikkeli sinua selvittämään:

Muista mennä sisään. Mikä on pahin asia, joka voi tapahtua, jos teet?

Pahimmassa tilanteessa alusta alkaa säiliöitä ja poistuu liiketoiminnasta. Se vie vain syvään hengitykseen, strategoi ja hyökkää toiseen kanavaan.

Näet sen koko ajan. Useimmilla Vinerilla on nyt valtava YouTube- ja / tai Snapchat-seuranta. Monet, jotka olivat suosittuja Tumblrissä, ovat onnistuneesti siirtyneet Instagramiin tai omiin blogeihinsa.

Tulee sen kanavan opiskelijaksi

On syytä, miksi et tarvitse maisterin tutkintoa ollaksesi tehokas sosiaalisen median maisemassa. Koska se ei ole niin vaikeaa!

Se ei ole helppoa, mutta jos selvisit vuoden 2016 presidentin primäärien katsomisesta, se ei todellakaan ole vaikein asia mitä olet koskaan tehnyt.

Gif-hyvitys: grandslam.org

Suositukseni olisi seuraava:

  1. Kysy ensin resursseja, kuten Social Media Examiner, Buffer Blog ja Social Times. Tämä antaa sinulle loistavan yleisen tiedon kaikista sosiaalisen median alustoista.
  2. Käyttämällä näitä sivustoja oppaina, aloita asiantuntijoiden seuraaminen alustoilla, joihin yrität kasvaa. Tämä voi olla heidän blogi, YouTube-kanava, Medium tai muualle heidän sisältönsä.
  3. Kokeile KAIKKI opit itsellesi! Näytä mainoksia, A / B-testejä, erilaisia ​​sisältöaiheita ja paljon muuta. Et voi koskaan olla 100% varma, kuinka markkinat reagoivat mihinkään. Henkilö, joka kirjoittaa lukemasi artikkelin tai katsomasi YouTube-opetusohjelman, ei ehkä ole koskaan aloittanut sinun kaltaista yritystäsi. Siksi on ehdottoman välttämätöntä tehdä asioita ensin ja itse.
  4. Aloita lopuksi Udemy- ja Coursera-kurssien suorittaminen alueilla, joista tunnet tärkeät kokeilu ja erehdys.

Näin löysin Jon Loomerin - maailman johtavan Facebook-mainosten asiantuntijan - työn. Kävin läpi sosiaalisen median tutkijan ja löysin hänen työnsä. Seuraan nyt hänen blogiaan uskonnollisesti. Hänen sisältö on todella auttanut siirtämään taitoni seuraavalle tasolle.

Alla olen luonut joitain muita resursseja, jotka auttavat sinua lisäämään sosiaalisen median peliäsi.

MUISTA: Nämä artikkelit ovat tämän artikkelin tarkoituksena auttaa yksinkertaistamaan, ei mutkistamaan sosiaalista mediaa sinulle. Sinun ei tarvitse lukea niitä kaikkia. Sinun ei tarvitse edes lukea useampaa kuin yhtä. Löydä vain se, mikä sopii sinulle ja pysy sen kanssa yhdenmukaisena.

  1. Sosiaalisen median tutkija
  2. Puskuriblogi
  3. Social Times
  4. #AskGaryVee-show
  5. Mashable
  6. TechCrunch
  7. AdAge
  8. Jon Loomer -blogi - Facebook-mainonta
  9. AdEspresso-blogi - Facebook-mainonta
  10. ReelSEO - Youtube-markkinointi
  11. Neil Patel Blog - Digitaalinen markkinointi
  12. Foundr-lehden e-kirja - Instagram-markkinointi

Kerro minulle, mitä mieltä olet näistä!

Viimeisenä huomautuksena algoritmi ei tarkoita, että on mahdotonta saada suurta seurantaa sosiaalisissa kanavissa. Se tarkoittaa vain, että se vie vähän kauemmin ja vaatii hieman enemmän vaivaa.

Yksi asia on kuitenkin varma, algoritmi on täällä pysyäkseen.

Algoritmin avulla yrityksen tuloutusryhmät ovat tyytyväisiä, heidän asiakasmenestystiiminsä ovat tyytyväisiä ja käyttäjät tyytyväisiä (kiistanalainen, tiedän).

Ainoa ryhmä, joka ei ole onnellinen, näyttää olevan sisällöntuottajat. Ongelmana on, että sisällöntuottajat eivät voi valittaa täällä, koska sosiaalisen median yritykset torjuvat tämän: tekevät parempaa sisältöä.

Jokainen sisällöntuottaja tietää, että se ei ole niin helppoa, mutta hei, heillä on piste.

Ennen kaikkea hieno sisältö on hienoa sisältöä. Jos sinulla on mitä tarvitaan, vähän taitava ja paljon ajaa, voit varmasti hankkia seuraavan millä tahansa valitsemallasi sosiaalisen median alustalla - algoritmin kanssa tai ilman.

Tavoitteenani on tarjota sinulle työkalut menestyäksesi sosiaalisen median markkinoinnissa riippumatta siitä, mitä teollisuudessa tapahtuu.

Pidä upea loppupäivä, ja toivon, että löysit arvoa tästä artikkelista :)

Mitä luulet kaikki? Haluaisin kuulla. Luuletko, että tämä suuntaus on hyödyllinen vai haitallinen muutos?

Kehotus toimintaan

Jos haluat asettaa itsesi parhaaseen mahdollisuuteen menestyä sosiaalisessa mediassa, tutustu kirjaseni, jonka otsikko on: “Seitsemän ajattelutapaa vaihtuu onnistuneeseen sosiaalisen median markkinointiin”.

Näistä 12 lyhyestä sivusta löydät välttämättömät strategiat, joita tarvitaan koko potentiaalisi avaamiseen yrityksesi, henkilökohtaisen tuotemerkin ja muun sosiaalisen median alueella.

Napsauta tätä saadaksesi ilmaisen kirjasen nyt!