Kuinka välttää virheitä laskettaessa kansainvälisten markkinoiden GMV: tä?

Markkinapaikan kanssa työskenneltäessä on laskettava bruttomyyntimäärät (GMV). Aluksi se näyttää yksinkertaiselta: tarvitset vain koota kaikkien aktiivisten mainosten hinnat sarakkeeseen ja napsauttaa SUMM. Jos markkinapaikkasi toimii kuitenkin eri maissa, asiat eivät välttämättä ole niin helppoja.

Miksi GMV: n laskeminen on vaikeaa?

Työskentelen Lalafossa - AI-moottorilla toimivassa vertaisverkkokaupassa. Alustalla on 3 miljoonaa aktiivista käyttäjää neljästä maasta kuukaudessa. Vuoden 2016 lopussa meidän piti laskea kaikkien Lalafoon sijoitettujen mainosten rahallinen kokonaisarvo kyseisenä vuonna.

Ensin tiivistämme kaikki käyttäjien ehdottamat hinnat pois lukien kaikki sijoittamattomat ja estetyt mainokset. Tuloksena oli GMV, joka oli suurempi kuin arvioinnissa käytetyn maan bruttokansantuote!

Puhdistimme tiedot ja muunnimme valuutan reaaliajassa. Tämä pienensi kokonaismäärää, mutta se oli silti kohtuuttoman suuri.

Suosituin tapa leikata epämuodostumat sietämästä aineistosta on käyttää kvartiilien välistä etäisyyttä (data-alue 25. ja 75. prosenttipiste). Tämä lähestymistapa ei myöskään ratkaissut ongelmaa, koska käyttäjähintojen määrä laski hyvin alhaiseksi kvartiilien välisen alueen käyttöönoton jälkeen.

Kiinnitä huomiota prosenttipisteisiin

Nopea aivoriihi-sessio antoi meille kuvan siitä, että ongelma oli prosentuaaliarvoissa: nollan ja ensimmäisen välinen ero oli liian dramaattinen.

Prosentiili (tai centiili) on tilastoissa käytetty mitta, joka ilmaisee arvon, jonka alapuolelle tietty prosenttiosuus havainnoista ryhmässä tapahtuu. Esimerkiksi 20-prosenttipiste on arvo (tai pistemäärä), jonka alapuolella 20% havainnoista voi löytyä. Prosentuaalit voivat toimia lineaarisina tai epälineaarisina riippuen siitä, onko aineistossa virheitä. (Wikipedia)

Päätimme tarkistaa tapaa, jolla kaikki prosentilit välillä 1 - 100 toimivat. Havaitsimme, että kaikki prosenttiosuuden 1 ja 99 väliset tiedot olivat lineaarisia, kun taas välillä 99 - 100 havaitsimme suuren nousun, joka osoittaa, että virhe ilmenee tässä osiossa. Poistimme kaikki 99. ja 100. prosenttipisteen väliset tiedot, jotka ratkaisivat ongelman.

Tuoteluokan merkitys

Lalafon tori sisältää erilaisia ​​tuoteluokkia. Kalleimmat kategoriat ovat kiinteistöt ja ajoneuvot. Saadaksesi tarkemman GMV: n, päätimme ottaa huomioon tuoteryhmät laskettaessa prosenttipisteitä. Esimerkiksi ajoneuvojen ja kiinteistöjen prosenttipisteet ovat kymmeniä kertoja suurempia kuin vaatekappaleiden.

Seurauksena olemme:
- määritti prosenttipisteen arvon kullekin luokalle.
- käytettiin prosenttipisteitä vain epälineaarisen GMV: n tapauksessa.
Tämä antoi meille tarkan GMV: n.

Toinen tärkeä asia - valuutta

Usein käyttäjät unohtavat asettaa valuutan mainoksiaan asettaessaan. Tämän seurauksena iPhone 7S myydään vain 20 dollarilla tai uunit maksavat enemmän kuin koko Kolumbian BKT!

Säädämme valuuttaa pitämällä 99-prosenttipisteen tietoaineiston muokkaustulokset päättäessämme tehdä seuraavat:

- aseta jokaiselle luokalle yhteinen hinta, joka on luokan mediaani (prosenttiosuus 50).
- katso tietojoukon läpi ja säädä valuuttaa, jos arvo on liian pieni tai liian korkea.

GMV: n laskeminen. Yleisiä neuvoja:

- Yleiset menetelmät (mediaani, kvartiilien välinen alue) toimivat vain lineaarisella GMV: llä. Jos ne eivät toimi, tarkista kaikkien prosenttien arvot.

- laske prosentiilit erikseen kullekin luokalle.

- suodata tietosi ennen laskemista.

- tarkista valuutta-arvot.