Keskisuuresta Forbesiin: Kuinka saada kirjoitustasi esillä isojen aikakauslehtien julkaisuissa

Tarinaani on pitkä, mutta pidän sen lyhyenä.

Aloitin kirjoittamisen Mediumilla melkein kaksi vuotta sitten. Täällä kirjoittamiseni ansiosta pystyin napsauttamaan paikan keskitason blogin säännölliseksi avustajaksi nichelleni (sosiaalinen media ja sisältömarkkinointi). Sen jälkeen käytin kirjoitustani vipuvaikutuksena lopulta sarakkeen (Social Media Made Simple) purkamiseen Inc.-lehden Inc.com -sivustolla.

Tänään olen purkamassa kirjakauppaa, puhun Kanadan suurimmassa sosiaalisen median konferenssissa (Social Media Camp), olen esiintynyt alansa suurimmalla podcastilla ja yritykselläni on kasvanut henkilökohtaisen tuotemerkin seurauksena, jonka olen pystynyt rakentamaan.

Niille, jotka eivät tunne minua hyvin - en sano tämän kerskautua. Sanon tämän antaakseni sinulle kontekstin siitä, mikä on mahdollista jokaiselle tätä artikkelia lukevalle henkilölle. Tänään aion näyttää sinulle, kuinka voit tehdä saman tarkan asian.

Keskustelemme siitä, miten voit siirtyä sosiaalisen median sisällön ja blogin sisällön luomisesta alansa parhaiden julkaisujen kirjoittamiseen. Olipa kyseessä Forbes, Runoilijat ja kirjoittajat, TechCrunch, Hubspot tai jotain aivan muuta.

Toivon tämän artikkelin olevan, että se ei ole vain uusi artikkeli. Haluan sen olevan selitys. Haluan, että se on opas, johon viitat, kun yrität saada julkaisua tai haastattelua suosikkipodcastissasi tai pilata julkisen puhumisen paikka, jota olet aina halunnut.

Mennään nyt siihen!

Esiteltynä tai säännöllisen avustajana suuressa aikajulkaisussa tulee olemaan ihmisten mielestä prosessi:

Voit luoda sisältöä, lähettää sen suurelle julkaisulle ja se julkaistaan.

Nyt totta. Tässä se miltä se näyttää:

Luo sisältöä avoimille, ilmaisille alustoille (sosiaalinen media, oma blogiisi jne.) Tietystä aiheesta ja jatka sitä tekemistä…

Ja teet jatkuvasti sitä ...

Aaaaaaaaaja teet sitä edelleen ...

Sitten aloitat sisällön luomisen kapealla tavalla hiukan isommille julkaisuille ja jatkat tekemistä. Teet tämän käyttämällä aiempaa työtäsi vipuvaikutuksena - todisteena omistautumisestasi, tiedostasi ja taitoistasi alueellasi.

Ja teet jatkuvasti sitä ...

Sen jälkeen aloitat osallistumisen entistä suurempiin julkaisuihin.

Lopuksi kaapat tiesi niche-luokan 'top dog' -julkaisuihin.

Sieltä asiat alkavat napsauttaa ja saada helvetin paljon helpompaa. Lisää mahdollisuuksia (kirjakauppoja, suurempia asiakkaita, julkisen puhumisen paikkoja ja muuta) alkaa lopulta tulla tietäsi.

Huomaa: päästän sinut salaisuuteen. Kahden viime vuoden aikana olen menettänyt vain viisi päivää kirjoittamista. Huomenna tekee siitä todennäköisesti 6, mutta se on toinen tarina. Joka tapauksessa, se on paljon kirjoittamista!

Muista, että tämä prosessi vie paljon aikaa ja paljon kovaa työtä. Olen kuitenkin erittäin varma siitä, että prosessi vie vähemmän aikaa, jos noudatat tässä artikkelissa esitettyjä taktiikoita.

Opi virheistäni - sinun ei tarvitse tehdä virheitä itse.

Pääkohta

Usean epäonnistumisen ja väärien vaiheiden seurauksena olen tislannut, kuinka tehdä isoista julkaisuista yksi yksinkertainen lausunto, ja jos et muista mitään muuta tästä artikkelista, haluan sinun muistavan tämän:

Jos haluat purkaa paikan suurelle julkaisulle, valitse oma markkinarako, valitse sosiaalisen median alustasi ja ole aktiivinen.

Nyt pölyttömään ...

1.) Valitse oma markkinarako

Luoville henkilöille tämä on vaikea nielamistabletti. Tiedän. Kirjailijoina ja sisällön luojana haluamme kirjoittaa mistä ja kaikesta.

Haluamme pystyä luomaan sisältöä mihin tahansa mieleemme tulevaan aiheeseen ja odottaa muiden löytävän jotenkin sen, lukemaan sen, jakaa sen, rakastamaan sitä ja suihkuttaa meitä sitten kohteliaisuuksilla ja ei niin halvalla samppanjalla.

Mutta ajatelkaa tätä hetkeksi ...

Jos J.K. Rowling julkaisi huomenna artikkelin siitä, kuinka yksipyöräisten ajo pelastaa maailman tuhoutumiselta, miljoonat lukevat sen. Miljoonat jakaisivat sen ...
Mutta ainoa syy he olisivat, koska FIRSTissä J.K. Rowling oli todella hämmästyttävä yhdellä asialla: kirjoittamalla Harry Potter -kirjoja, joita me kaikki tiedämme ja rakastamme.
Luotto: Unipiper

Samoin, jos Arnold Schwarzenegger julkaisi huomenna artikkelin siitä, kuinka on ehdottoman välttämätöntä, että kombucha tarjoillaan jokaisen McDonald'sin Happy Meal -terveyden kanssa, miljoonat lukevat sen. Miljoonat jakaisivat sen ...

Mutta ainoa syy he olisivat, koska ENSIMMÄINEN hyvä ole Arnold oli todella hämmästyttävä yhdellä asialla: nostamalla painoja ja laskemalla ne sitten takaisin.

Näet mitä tarkoitan täällä? Jos haluat todellisia yritystuloksia, sinun on aloitettava pieni. Helppo ja yksinkertainen. Ei ole muuta tapaa vähentää melua sellaisena kuin elämme, jos sinulla ei ole miljoona dollaria mainostamiseen.

Tiedän, että se on vaikeaa, koska myös minun oli vaikea "kapealla". Sosiaalisen median markkinointi ei ole ainoa asia, jota rakastan.

Rakastan kirjoittaa siitä vaikutuksesta, jota LeBron James on vaikuttanut elämääni ja Koillis-Ohiossa (missä vartuin).

Rakastan kirjoittaa kaikki käsikirjoituksen ideani Medium- tai Inc. -sarakkeeseen.

Rakastan kirjoittaa maailmansodasta.

Ja minä voin. Ja minä. Ei vain täällä. Ei valokeilassa. Ei missä tuotemerkkiini on ulkona. Ajoitus ei vain ole oikein.

Kun olet tehnyt loistavaa työtä rakentaaksesi yleisöäsi tietyn markkinarakoosi ympärille, ihmiset haluavat kuunnella muita sanojasi - muita kiinnostuksen kohteitasi.

Siihen asti, pysy kaistallasi!

Kuinka valita oma markkinarako:

Kapean tilaamisen valinnassa on tärkeätä aloittaa seuraava lausunto.

Miksi? Koska markkinarako pitäisi pystyä tiivistämään yhdessä lauseessa. Yksinkertainen lausunto.

Joten tässä on malli, jota käytän itselleni ja kaikille asiakkailleni:

"Haluan olla viranomainen [lisää kapeasi] [lisää valitsemasi sosiaalisen median alusta (t)]."

Esimerkiksi Mediumilla tavoitteeni, kun aloitin, olivat yksinkertaiset: Halusin olla go-to-viranomainen sosiaalisen median markkinoinnissa Mediumilla.

Tämä lausunto on voimakas. Se vapauttaa sinut tekemällä päätöksistä helvetin, paljon helpompaa tehdä. Kaikki, mikä ei vie sinua lähemmäksi tavoitettasi, lähemmäksi kyseisen kapean täyttymistä, on ulkopuolista ja se tulisi priorisoida.

Täytä tämä lausunto kauan. Tavallaan henkilökohtainen tuotemerkki on yrityksesi. Siksi viettää niin paljon aikaa tekemällä tätä liiketoimintasuunnitelman laatimiseen.

Jos kilpailua on liikaa, niin kapealla puolella:

Oletetaan, että yrität kasvattaa vaikutusvaltaasi Mediumiin. Sanotaan myös, että olet todella intohimoinen omaapuasi. Kuten me kaikki tiedämme, tämä tyylilaji on erittäin kilpailukykyinen ja rajallinen kylläinen Mediumissa.

Mutta se ei tarkoita, että sinun tulisi välttää intohimoasi. Sen sijaan yksinkertaisesti "kapealla alas" ...

Varma. On tuhansia ihmisiä, jotka yrittävät olla itsemääräämisohjeita keskisuuressa, mutta kuinka moni yrittää olla itsehoito-ohjausviranomainen vuosituhansien ajan foorumeilla? Eronneille vanhemmille? Vauvakaukaloille? Veteraaneille?

Taivas on raja tässä. Alallasi on aina mahdollisuus, kunhan tiedät kuinka strategisesti "kapeampi" tarvittaessa. Kapea keskittymäsi ja kohdeyleisösi, ja voit poistaa kilpailusi seurauksena.

2.) Valitse alusta (t)

Kukaan ei käytä Google+ -palvelua, mutta tämä grafiikka oli tyylikkäin mitä löysin.

Aiheesta kuulee miljoona erilaista mielipidettä.

Jotkut vaativat, että sinun pitäisi olla KAIKKI sosiaalisen median alustalla.

Toiset sanovat, että sinun pitäisi hioa sisään yksi tai kaksi.

Toiset ovat edelleen MySpacessä.

Vaikka ymmärrän, että yksi koko ei sovi kaikille - pyrin vastaamaan toista vaihtoehtoa yllä.

Miksi? Yksinkertainen - koska keskittyminen yhdelle tai kahdelle alustalle on PALJON realistisempaa kuin ajatella, että kaikki tulevat olemaan aktiivisia kaikilla alustoilla. Olen täällä tehdäkseni asioita yksinkertaisemmiksi, en halua tehdä niistä sinulle enemmän.

Ihmiset ovat kiireisiä, ja jo on tarpeeksi vaikeaa rakentaa yleisöä yhdelle sosiaalisen median kanavalle.

Valitse yksi tai kaksi alustaa, josta olet oikein oikein investoimalla paljon aikaa ja energiaa. Voit selvittää, minkä valitset, aloittamalla kysymällä itseltäsi seuraava kysymys:

Mistä sosiaalisen median alustoista nautit eniten? Kumman löydät vierittäväsi myöhään illalla? Ne, jotka tunnet sisä- ja ulkopuolella. Keskity näihin alustoihin. Keskity heihin, vaikka ne olisivatkin vain vähän tuotemerkkiisi suosivaa.

Koska todellisuus on, että joudut käyttämään paljon aikaa / vaivaa sisältöön näillä alustoilla. Joten pysy kiinni yhden tai kahden suosikkisi kanssa.

Pro-vinkki: Lisätietoja siitä, mitkä sosiaalisen median alustat olisivat parhaiten yrityksellesi, tutustu tähän artikkeliini, jonka kirjoitin. Se on kirjoitettu yli vuosi sitten, joten jotkut tiedot saattavat olla vanhentuneita, mutta suurin osa on silti merkityksellisiä.

Toinen Pro-vinkki: Toinen tekijä, jonka pitäisi mennä päätöksentekoon, on mahdollisuus.

Pidä silmällä kypsät mahdollisuudet sosiaalisen median maisemissa, missä voit saada laajalle huomiota jo varhain. Muista, että tämä ei välttämättä tarkoita aivan uutta sosiaalisen median kanavaa! Se voisi olla uusi ominaisuus - se, että olet liian myöhässä ollaksesi koiranharjoitteluun Facebookissa liittyvä viranomainen, ei tarkoita sitä, että et voi olla Facebook Live -tapahtumassa.

3.) Ole aktiivinen

Luotto: Mashable

Tässä taika tapahtuu ...

Avain julkaisemiseen suosikkijulkaisissasi, ensimmäisen maksetun puhumiskeikan laskeutumiseen ja esitysten saamiseen parhailla podcast-lähetyksillä on sama: ole aktiivinen.
Ole henkilö, jonka tavoitat ensin. Älä odota!

Monet saavat tämän taaksepäin (tiedän, että tein) ajattelemalla jokaisen kirjoittajan parhaassa julkaisussa, jokaisen haastateltavan parhaalla podcastilla ja jokaisen puhujan konferenssissa olivat niin hyviä, etteivät koskaan päässeet kenenkään puoleen. Että kaikki tuli heille.

Olen täällä sanoakseni, että se on paskaa - paljon oli henkilöä, joka pääsi ensin, mukaan lukien minä. Kun sinulla on pari puhetta, kirjoitettuja artikkeleita tai podcast-haastatteluja vyösi alla, niin muutkin alkavat tulla luoksesi. Siihen asti ole häpeämätöntä.

Kun olet valinnut markkinaraon, valinnut käyttöympäristösi ja sinulla on suuri sisältösalkku, sinun tulee tehdä seuraava:

  1. Kerää luettelo mahdollisista julkaisuista, pienistä suuriin (suosittelen vähintään 20). Laita sähköpostiosoitteet Excel- tai Google-taulukkoon.
  2. Täydellinen "elevator pitch" -sähköpostiosoitteesi, joka sisältää syyt siihen, miksi työsi sopisi mainiosti julkaisuille, jolle tavoitat - tämän tulisi sisältää linkit huipputyöhön. Älä keskity tässä pykälässä itseesi - keskity sen sijaan arvoon, jonka tietosi tuovat julkaisun AUDITEENIIN.
  3. Käytä suojattuja vastauksia Gmailissa varmistaaksesi, että kulutat kulutustasi viisaasti.
  4. Lähetä se pois!

Tärkeintä on käsitellä ulkonäköä kuin sinä tekisit päivämäärän avauslinjan. Ole fiksu. Lasketaan. Ole strateginen.

Pro-vinkki / sivuhuomautus: Neil Patelilla on todella hieno temppu, kun se tulee esiin julkaisujen vierasbloggerina. Tilaa blogi, jossa haluat esiintyvän. Kun he kirjoittavat sinulle kiinnostavasta aiheesta, ota heihin yhteyttä sähköpostitse kysymällä, voitko kirjoittaa artikkelin seurannan. Selitä heille, miksi sisältösi tarjoaisi arvoa julkaisun yleisölle.

Esimerkiksi, jos olet kuntoilija ja suosikkijulkaisusi julkaisi juuri kappaleen maratoniksi valmistautumisesta, ota yhteyttä päätoimittajaan. Selitä heille, mitä rakastit artikkelissa ja kuinka haluat kirjoittaa kappaleen siitä, kuinka olet valmistautunut ensimmäiseen puolimaratonisi tai triatlonisi.

Tässä on sopimus:

Tämä prosessi vie paljon omistautumista, sinnikkyyttä ja hienoa. Tietysti sanottuna, jos pystyt hioamaan tiettyä markkinarakoa, olemaan strateginen luomasi sisällön suhteen ja olemaan tyytyväinen tiedotuspisteisiisi, nykyään sinulla olevat mahdollisuudet ovat todella rajattomat.

Seuraa tätä suunnitelmaa. Napauta sitä mihin sinun täytyy tietyn tilanteen perusteella, antaa arvoa ja loput tulevat sinulle.

Toivon todella, että nautit tästä lukemasta. Rakastin sen kirjoittamista ja olen kiitollinen ajasta ja huomiosta :)

Sinulle: Mikä on kokemuksenne tästä? Mitä esteitä sinulla esiintyy useimmiten? Haluaisin mielelläni auttaa!

Kehotus toimintaan

Jos haluat asettaa itsesi parhaaseen mahdollisuuteen menestyä sosiaalisessa mediassa, tutustu kirjaseni, jonka otsikko on: “Seitsemän ajattelutapaa vaihtuu onnistuneeseen sosiaalisen median markkinointiin”.

Jos nautit tästä tarinasta, napsauta -painiketta ja jaa ja auttaa muita löytämään sen! Jätä kommentti alla.

Mission julkaisee tarinoita, videoita ja podcasteja, jotka tekevät älykkäistä ihmisistä älykkäämpiä. Voit tilata saadaksesi ne täältä. Tilaamalla ja jakamalla saat ilmoituksen voittaaksesi kolme (erittäin mahtavaa) palkintoa!